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作者
互联网热又来了
雨林
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头衔: 海归少将
声望: 院士
性别:
加入时间: 2006/01/22
文章: 2563
海归分: 239376
标题:
互联网热又来了
(604 reads)
时间:
2006-2-28 周二, 04:49
作者:
雨林
在
海归商务
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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随着科技与媒体行业的杰出人物再次聚首达沃斯,人们觉得网络泡沫破裂就像从没发生过一样。盖茨先生有了新的互联网冲击要对付,这一次领头的是股价高高在上的Google。
同时,默多克先生终于抛弃了怀疑态度并开始收购,最引人注目的是去年岁末收购了MySpace的母公司。MySpace是在线“社交”服务网站,深受年轻人欢迎。这笔交易价值5.8亿美元,而该公司被收购前一年的收益仅为300万美元。
新一轮互联网妄想症
股市的互联网狂热又回来了,虽然比90年代末那次要温和一些。伴随互联网狂热而来的还有新一轮互联网妄想症,因为新的网络对手的崛起可能会打倒某些企业,它们的老板因担心业务受威胁而夜不能寐。
这一次,这些担忧可能确实会更有先见之明。美国加州未来研究所(Institute for the Future)所长保罗•萨福(Paul Saffo)表示,任何新科技“做大前总是会出现泡沫,人们处于兴奋状态时,往往会高估短期的影响。”
他补充指出,最新一轮互联网热潮可能也有些泡沫成分,但这并非90年代那场泡沫的重现:这一次,“事情真的在改变”。
互联网成为日常生活一部分
虽然网络繁荣时期的特点似乎常常是不切实际的承诺,但在全球大部分地区,互联网已最终成为人们日常生活的一部分。网民数量去年估计已突破10亿。此外,90年代末时,有三分之二的网民位于美国,而现在接近四分之三的网民居住在其它国家。
同时,连接了宽带的住宅用户数量从寥寥无几升至超过2亿,而移动互联网连接也终于变得稀松平常了,它有可能吸引到许多没有个人电脑的人。
搜索引擎广告的兴起
随着在线活动的增长,更多稳固的业务基础已经具备。最引人注目的是搜索引擎广告的兴起,这项业务由Overture[ 该公司后来被雅虎(Yahoo)收购]发明,Google则完善了这一业务。据德意志银行(Deutsche Bank)互联网分析师伊姆兰•卡恩(Imran Khan)表示,这块本世纪初还不存在的业务,去年达到了100亿美元的规模,到2009年应能达到年250亿美元的规模。
新一轮互联网扩张所释放的妄想狂潮,主要集中在媒体、广告、软件及通讯产业上,它们的产品和服务都可以简化为1和0组成的数码信息。
雅虎首席执行官特里•塞梅尔(Terry Semel)表示,网络媒体公司正处在广告支出发生历史性转变的顶峰之际,这种转变与早前广播与有线电视产业的崛起如出一辙。他指出,在受众转向新媒体和广告客户跟进之间,通常有一段延迟,但那通常是在广告客户全盘转移它们的业务重点之后。互联网占全部广告支出仍然不足5%,尽管某些关键人群(如年轻人)现在有超过20%的信息和娱乐是通过上网获取,但转移的时刻可能要到了。
这一前景让传统传媒集团开始重新争夺进入途径。在90年代末投资失败后,许多集团似乎都放弃了这种努力。“现在就开始宣布任何企业已经死亡还为时过早,”萨福先生说,“但可以肯定的是,所有媒体企业都将经历一些重大变革。”
互联网首创的广告技巧
同时,广告业也面临类似的巨变。由于数字化网络变得越来越普遍,在互联网上首创的广告技巧,已开始运用到其它形式的媒体。为进入更广阔的媒体市场,Google做了迄今最大胆的一次尝试,本月早些时候,它收购了一家围绕数字电台建造了广告网络的技术公司,这一网络与Google自身的互联网广告网络极为相似。
Google广告业务负责人蒂姆•阿姆斯特朗(Tim Armstrong)称,此举的目的是将Google的广告客户“插入”这个电台网络,使小型广告客户有可能利用互联网,在全球成千上万的数字电台中的任何一个打广告。还不清楚的是,这一模式将来会如何影响电视广告。
对软件业的冲击
近几个月,互联网对软件业务的冲击程度也变得明显了。10多年前,微软(Microsoft)首先开始为网络时代重新自我定位,但微软也已被迫加紧努力。由于Google和其它公司已开始提供在线服务,微软的个人电脑软件业务因此可能受到威胁,软件巨人别无选择,只能更加努力进入互联网服务业。
受命率领微软做出反应的首席技术官雷•奥兹(Ray Ozzie)警告说:“据我们所知,我们的业务处境危险。”
将于今年发布的下一版Windows,预计会获得新的爆炸式增长,因此微软在个人电脑上的垄断,似乎还不会马上面临危险。但分析师警告说,正在发生的技术转变,其长期影响不容小觑。“千万别搞错了——微软正为生存而战,”萨福先生说。
通讯产业成濒危物种
在“最濒危物种名单”上,列在最后的是电信服务公司。90年代中期,思科(Cisco)首席执行官约翰•钱伯斯(John Chambers)曾预言,语音电话被转换为数字信息后,像网上其它任何形式的数据一样,很快就会变得免费。
他的预言当时可能言之过早,但对数百万在互联网上使用即时通讯服务的人来说,免费语音电话已最终成为现实,至少目前来说如此,只要他们做好准备在电脑之间通话,并且能忍受不稳定的服务质量。
此次互联网复苏的某些方面,仍不亚于90年代末的那次。支持以上部分新服务(包括网络语音电话和在线软件发布等)的业务模式,仍是许多试验的对象。但与上次繁荣未兑现的承诺相比,这一轮的冲击似乎更持久。
理查德•沃特斯系《金融时报》旧金山分社社长。
译者/张征
作者:
雨林
在
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互联网热又来了
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雨林
- (2326 Byte) 2006-2-28 周二, 04:49
(604 reads)
这么可劲的吹,听起来像是这波热快到头了。
--
顾非
- (0 Byte) 2006-2-28 周二, 06:17
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