强调娱乐化、多媒体,追求工业设计,这个煞费苦心的战略,在RIM内部被称为“Less suit and more T-shirt”(脱掉正装,换上T-shirt),用来彰显黑莓在审美趣味上的“反传统”,以及挥别往日路线的坚定。它不可不谓激进——尤其是,BlackBerry 8120居然是世界上第一款能“玩转”时髦社交网站Facebook的手机,你可以通过这款手机的照片和图像管理软件,即拍相片并上传到Facebook上——此前,你或许很难想象黑莓会和最新潮的互联网宠儿发生那么密切的关联。
并非突然,2007年8月,RIM即公布了“黑莓家庭服务器”(BlackBerry Home Server),它让用户在PC上安装这个服务器软件后,可以同步自己的黑莓手机中的多媒体资料——就像用户可以用黑莓手机同步更新PC上的办公文档一样。此外,黑莓家庭服务器还支持在线向网络经营者购买诸如音乐、视频等消费产品,随着RIM自己的产品线中媒体功能的不断强大,这种服务变得越来越重要。与Dipdive进行线上音乐销售的尝试,毫无保留地显露出了它对数字音乐产业的觊觎之情。这不正是苹果的iTunes软件加在线音乐商店的模式吗?