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主题: 网络游戏业:网络游戏——繁荣背后的思考 (转贴)
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作者 网络游戏业:网络游戏——繁荣背后的思考 (转贴)   
安普若
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头衔: 海归元勋

头衔: 海归元勋
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文章标题: 网络游戏业:网络游戏——繁荣背后的思考 (转贴) (1621 reads)      时间: 2004-6-30 周三, 08:15   

作者:安普若海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

网络游戏——繁荣背后的思考

作者:赛迪顾问 2004-6-29 0:55:15

通信产业报 【原文地址】


作者:赛迪顾问通信与网络咨询事业部刘先泽

网络游戏是指利用TCP/IP协议,以因特网为依托,可以多人同时参加的游戏项目。按照游戏运行平台分类,包括PC网络游戏、视频控制台的网络游戏、掌上网络游戏和交互电视网络游戏;按照游戏内容架构分类,包括角色扮演类、策略类或战略类、动作类、冒险类、模拟类、棋牌类和赛车类等等。

网络游戏业正成为风靡全球的娱乐产业,网络游戏业目前在全球已经形成巨大的市场。在美国已经取代百年老店好莱坞而独占娱乐业的鳌头,从2001年到2005年,美国网络游戏收入将由2.3亿美元增加到18亿美元,2006年则将超过25亿美元。在日本和韩国,电子游戏产业(主要是网络游戏)及带动的相关产业的产值相继超过以汽车制造为代表的传统制造业,成为国民经济主导产业之一。




图1 2003-2006年中国网络游戏市场规模预测(数据来源:赛迪顾问2004,02)





图2 2002年中国网络游戏市场竞争格局(数据来源:赛迪顾问2004,02)

在整个网络市场不太景气的背景下,国内网络游戏业却先声夺人,异军突起,前景一片灿烂。网络游戏,作为一种在线娱乐手段,诞生的时间虽不长,却向人们展示了其独特的魅力,吸引了众多网络爱好者。我国网络游戏产业规模化发展始于2000年,虽然只有三年时间,但发展势头迅猛。截至2003年底,我国拥有游戏软件开发商约150家,游戏运营商有80多家,网上运营的游戏约140款。2003年我国网络游戏市场规模达到18.7亿元,2004年将增长73.8%,达到32.5亿元市场规模,预计到2006年将达到70.4亿元,市场一片繁荣景象。网络游戏市场犹如一块诱人的蛋糕,令人垂涎。

宽带普及是基础

未来三年中国宽带市场将呈高速增长,估计年增长率超过160%。同时我国国际出口带宽从1997年的25M增长到2003年的18599 M ,专线、宽带上网发展迅猛。全国从骨干网到接入网都基本实现了宽带化,信息高速公路初见轮廓。我国宽带正在经历3个变化:窄带向宽带的演变、宽带接入走向宽带应用以及宽带应用内部的变化。从中国宽带发展趋势来看,宽带应用时代必将到来,因为接入是手段,应用才是最终目的。在未来宽带市场的竞争中,谁能够在应用上取得突破,谁才能赢得未来的竞争优势。

包含网络游戏在内的宽带娱乐将成为未来中国IT市场发展的亮点,将会酝酿一次新的爆炸式增长。但网络游戏等宽带娱乐产业的发展离不开宽带的发展,必须以宽带的发展为基础。网络游戏等宽带娱乐产业,对于网络的速度有着较高的要求,网速的快慢直接构成了网络游戏环境的好坏。有着接入方式简便、接入速度快两大优势的宽带,无疑成为人们网络游戏的首选。宽带市场的迅速发展给网络游戏带来了广大空间,为网络游戏的发展带来了无限机会。2003年我国网络游戏用户已达到1380万,占到网民总数的五分之一。网络游戏用户数正在以每年超过100%的速度增长,预计到达2007年,中国网络游戏用户将达到4180万,将占到互联网用户的29.5%。网络游戏实现了宽带的应用价值,让宽带应用更精彩。

国内市场韩流依旧

国内网络游戏运营商一直扮演着为人搭台的角色,由于不能掌握产品的核心技术和知识产权长期受制于人。2003年6月武汉奥美电子宣布关闭韩国游戏《孔雀王》服务器,就因中国运营工作长期得不到韩方的技术支持以及后续版本的更新,游戏服务的半瘫痪状态大大影响了市场。

2002 年中国网络游戏市场的竞争格局主要由韩国(48.65%)、中国内地(21.62%)、中国台湾(16.22%)、欧美(6 .76%)、日本(4 .05%)、中国香港(2 .70%)组成。其中占据中国网络游戏市场最大份额的是韩国,几乎占据了整个市场的百分之五十。

与国外相比,我们不得不承认国产网络游戏开发相对落后,国内网络游戏整体差距还很大。由于技术滞后,网络游戏核心技术的80%被国外占领。以2002年为例,国内网络游戏收入中的90%都来自被代理的国外游戏。网络游戏门户站17173. com 一项调查显示,对国产游戏表示会“优先考虑”的仅占18.76%;“持怀疑态度”的占5.86%;而“坚决不玩”的占28.58%,玩家对国产网络游戏并不看好。但如果我们能在网络游戏产品的质量上下足功夫,不断提高自身的研发实力,我们的国产网络游戏产业将有一个美好的前景。

运营模式制约发展

国内网络游戏运营模式转型成为重中之重。在国内网络游戏市场,畸形代理模式导致开发、运营和销售之间长期脱节,容易引发矛盾和冲突。从游戏产业供应链看,运营商起到了承上启下的作用,是开发商、游戏通路和客户的交汇点,是整个供应链上最关键的环节。可以说,正是运营商经营的成功,才有中国游戏产业市场规模的逐渐扩大。但是游戏代理商又是供应链中最容易受伤的一环。在整个供应链中,只有用户贡献了正现金流,其余都是分享价值、增加价值。根据供应链的规律,整个供应链中最有影响力的环节是最接近客户的环节或者是对客户最有号召力的环节,在网络游戏产业中,最接近客户的环节就是游戏通路,所以电信运营商的地位不可动摇;对客户最有号召力的是游戏的内容,比如“传奇”的巨大吸引力,因此对于纯粹的游戏代理商而言,可谓前后受压。这就是游戏代理商业模式的严重缺陷。

在国内游戏市场,代理国外产品成为最重要的运营手段,但“集体代理路线”也是游戏产业发展最大的制约因素。盛大网络与 Actoz 及 Wem ade 的纠纷带来的教训异常深刻,最终虽以盛大全额付清分成款为条件而续约,但市场上曾两度传出“《传奇》退出网游舞台”的消息,矛盾之激烈可见一斑。只要利益存在,产业链各个环节之间的博弈就不会停止,冲突也会不断出现。在网络游戏的产业链中,各个环节在分公明确的同时,也必须共同参与产业链的建设。比如,运营商介入开发领域,可以控制游戏产品版权和技术修改权,实现开发和运营以及销售之间的紧密配合,扩大利润空间。而开发商也可以直接承担运营,以便配合产品的升级和完善。可以改变“不问世事只拿钱”的单纯开发商形象,也能提高游戏运营质量和收入,促进游戏技术发展。只有好的运营模式,网络游戏产业才会稳定持续的发展。

市场环境影响深远

网络游戏不是真空地带,它也有着色情、赌博、暴力和愚昧迷信等不良内容。网络游戏是一种娱乐,但它传播的是一种文化,对青少年有着潜移默化的影响,网络游戏对青少年的健康成长所带来的负面效应不可小觑。其次,网络游戏的盗版问题还比较严重,网络游戏发展过程中,“私服”、“外挂”问题日益突出。如果不能有效的解决这些问题,网络游戏将难以走上健康的发展道路。

与中国网络游戏产业的庞大规模和增长速度相比,目前在制定规则和加强监管方面就显得相对苍白和无力。目前,网络游戏已经引起了中国政府的高度重视。信息产业部、文化部、新闻出版总署等相关部门都在积极推动各项市场监管和鼓励网络游戏产业发展的政策措施的出台:2002年11月起执行的《互联网上网服务营业场所管理条例》、2003年6月5日文化部发出的10张经营全国性连锁网吧牌照、2003年7月1日起执行的《互联网文化管理暂行规定》以及新闻出版总署公布的《互联网游戏出版管理规定》,包括即将制定出台的包括网络游戏在内的游戏产业管理规定都为进一步规范网络游戏市场竞争秩序,推动产业健康发展奠定了良好的基础。2003年9月,文化部向12家网络游戏业内实力厂商首批颁发了《网络文化经营许可证》。此外,“网络游戏通用引擎研究及示范产品开发”等两个项目被正式纳入国家863计划,总投资达500万元人民币,这是中国首次将网络游戏技术研发这类文化产业纳入国家科技计划,标志着中国网络游戏产业已经得到了政府的充分重视。网络游戏只有在市场规范明确的环境中才能够健康的壮大。


作者:安普若海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com









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