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中国哪些人爱买奢侈品？ZT

dongbeilaoge
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加入时间: 2004/02/20
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标题: 中国哪些人爱买奢侈品？ZT (1095 reads) 时间: 2004-9-22 周三, 23:07

作者：dongbeilaoge 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

中国目前的奢侈品消费人群正在迅速增长。一些快速富起来的国人正在以各种各样的消费方式，汲汲的赶上潮流，实现著自己心目中的奢侈梦想。据分析，在中国，家庭资产30万以上，年收入十万以上的中产阶级，是市场奢侈品消费的主力军，而政府官员被认为是终端消费者。同时数据显示，中国并不真的已经富裕，但突然增长的财富反而助长了彼此在消费上的攀比之风。

据国际先驱报报导：中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究分析，一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP（国内生产毛额）增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们会毫不犹豫的选择代表」富贵」的奢侈品，来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。

在中国具有」奢侈品消费能力」的群像中，存在两种典型不同的形象。一位拥有高学历毕业的研究生，穿著amarni中规中矩的套装，在北京高楼林立中有一间属于自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月。另一位来自都市边缘，穿著皮尔卡单西装、腰系金利来皮带、用著有浓重乡音的普通话，告诉香港某位售货小姐」我要买一块劳力士金表」。

每个阶层都在努力达到自己的梦想，大学生尽情享用一顿哈根达斯冰淇淋、工薪阶层用一瓶chanel香水来完成心愿。而在中国一个内地小城，那里的人们在不知道「比萨」为何物的情况下，对奢侈的憧憬就是「等我有钱了，一定要吃一顿」比萨」。

另外对于在上海一家广告公司工作的高小姐来说，她的「比萨」则是一个标价5700元的Ferragamo白色挎包，在这种公司大家都很注意品牌，穿什么鞋、背什么包很受注意。为了买这个包，他可以天天在公司吃盒饭。因为他精打细算过，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，挎上后整个人的气质就不一样了，特显档次，对她来说这是最划算的投资了。所谓「包法利夫人」就是指这种收入不够，只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是富裕阶段的一员的女孩，这样的消费者在价位相对较低的奢侈品消费中占有很大比例。

据分析，在中国，家庭资产30万以上，年收入十万以上的中产阶级，是市场奢侈品消费的主力军。「杨清山则认为，月收入2万元到5万元的这部分人应该是比较典型的奢侈品消费者。而购买奢侈品的年龄层方面在中国大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，市场的主导者则是40～70岁的中年人和老年人。另外以消费型态来说，中国人的奢侈品大部分集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，对房屋、汽车、阖家旅游的品质的要求，才是他们向往的奢侈品。这说明了中国并不真的已经富裕，但突然增长的财富反而助长彼此在消费上的攀比之风。

有人认为终端消费者是政府官员。德国人斯蒂芬试著引进了日本的一个眼镜品牌，售价在人民币1至3万元之间，原来担心卖不掉，结果5个月就卖掉了10副。而这些产品的买主基本上均是政府官员。LOTOS最大的市场日本，几乎所有政府官员都是这些每副10万-50万欧元眼镜的顾客。因此在中国，斯蒂芬也坚持认为，政府官员将是一大块潜在市场」。因为眼镜对他们来说是可以相对保持低调的奢侈品。

相对于西方富豪，中国富豪少有乐意投注公益事业的。快速致富的中国富豪以」炫耀性消费」引来许多争议。近年来，相继有众多「问题富豪」落马，引起了国内一部分人士对于奢侈品消费的担忧。因为他们财产的真实状况与来源一直让人怀疑。

据传来自上海或者邻近的浙江某地的神秘富豪，大多数是房地产业的老板，都不是中国各种富豪排行榜上的人物。他们的财产来源、规模、去向一直不为外界所知，但他们在奢侈品进入中国的过程中展现出了极强的购买力。这些特别能花钱的，不少是习惯于在外地或者国外消费奢侈品，这使得国内的统计人员无法掌握确切数字。

【万维读者网】

作者：dongbeilaoge 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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中国哪些人爱买奢侈品？ZT -- dongbeilaoge - (1551 Byte) 2004-9-22 周三, 23:07 (1095 reads)

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