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有些人以为自己到海里湿了一下脚,就可以代表西方人士来贬低本土国人了。 |
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海归做生意有两种做法 -- 韦小宝 - (411 Byte) 2008-7-08 周二, 20:34 (811 reads) |
木辛 [博客] [个人文集]

头衔: 海归元帅 声望: 院士
加入时间: 2004/02/23 文章: 7094
海归分: 1808921
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作者:木辛 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
关键是找对市场定位。
中国的市场引导有两个极端,一个是往功能上靠,就是越走越低的那种,最后只剩下基本功能和低价。
另一个是向品牌上靠,从高端的开始,逐步走入中产阶层。
所谓高端的需求更多的是文化特征,而很少功能上的特征。文化特征是比较注重差异化的,所以 Fossil 这个牌子如果文化牌打好了,可以在高端找到市场,然后进入小资阶层。先进入小资,就比较容易走向低端,最后只看价格和功能。
替外国人赚中国人的钱也没什么可耻的。老外帮外国人赚钱,还不如老中帮外国人赚钱,至少赚的钱没有都进了外国人的腰包。
如果能替中国人赚外国人钱那也很好。但是在品牌经营上,在商品的文化特征上,中国的商品还远远谈不上品牌。
品牌不全是一家企业可以做到的,这和一个国家的文化在世界的影响有关。美国有迪斯尼的影片,日本有漫画,柔道,韩国有跆拳道,这些都是国家文化输出的典型。
中国有几个文化品牌:中餐和功夫。好不容易,我们终于可以借用功夫牌了,这下可好一个《功夫熊猫》,把中国的功夫又打上莱坞的文化标记。
韩国之所以要和中国争夺文化遗产,这也是一种文化输出的需求。
作者:木辛 在 海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
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有些人以为自己到海里湿了一下脚,就可以代表西方人士来贬低本土国人了。 -- Rainmm - (579 Byte) 2008-7-08 周二, 19:50 (2934 reads) - 恩 -- 信仔 - (0 Byte) 2008-7-10 周四, 19:56 (323 reads)
- 完全两码事 -- 文夫 - (263 Byte) 2008-7-09 周三, 12:43 (661 reads)
- 海归做生意有两种做法 -- 韦小宝 - (411 Byte) 2008-7-08 周二, 20:34 (811 reads)
- Fossil 这个品牌好像还行 -- 木辛 - (491 Byte) 2008-7-08 周二, 21:57 (639 reads)
- 我想替Rainmm说两句 -- 勤劳 - (232 Byte) 2008-7-08 周二, 21:26 (567 reads)
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- 顶,有骨气。 -- 秃才 - (0 Byte) 2008-7-08 周二, 21:11 (238 reads)
- 见内 -- Rainmm - (222 Byte) 2008-7-08 周二, 20:50 (540 reads)
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