海归网首页   海归宣言   导航   博客   广告位价格  
海归论坛首页 会员列表 
收 藏 夹 
论坛帮助 
登录 | 登录并检查站内短信 | 个人设置 论坛首页 |  排行榜  |  在线私聊 |  专题 | 版规 | 搜索  | RSS  | 注册 | 活动日历
主题: 有些人以为自己到海里湿了一下脚,就可以代表西方人士来贬低本土国人了。
回复主题   printer-friendly view    海归论坛首页 -> 海归商务           焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙
  阅读上一个主题 :: 阅读下一个主题
作者 有些人以为自己到海里湿了一下脚,就可以代表西方人士来贬低本土国人了。   
所跟贴 海归做生意有两种做法 -- 韦小宝 - (411 Byte) 2008-7-08 周二, 20:34 (811 reads)
木辛
[博客]
[个人文集]




头衔: 海归元帅

头衔: 海归元帅
声望: 院士

加入时间: 2004/02/23
文章: 7094

海归分: 1808921





文章标题: Fossil 这个品牌好像还行 (639 reads)      时间: 2008-7-08 周二, 21:57
  

作者:木辛海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

关键是找对市场定位。
中国的市场引导有两个极端,一个是往功能上靠,就是越走越低的那种,最后只剩下基本功能和低价。

另一个是向品牌上靠,从高端的开始,逐步走入中产阶层。

所谓高端的需求更多的是文化特征,而很少功能上的特征。文化特征是比较注重差异化的,所以 Fossil 这个牌子如果文化牌打好了,可以在高端找到市场,然后进入小资阶层。先进入小资,就比较容易走向低端,最后只看价格和功能。

替外国人赚中国人的钱也没什么可耻的。老外帮外国人赚钱,还不如老中帮外国人赚钱,至少赚的钱没有都进了外国人的腰包。

如果能替中国人赚外国人钱那也很好。但是在品牌经营上,在商品的文化特征上,中国的商品还远远谈不上品牌。

品牌不全是一家企业可以做到的,这和一个国家的文化在世界的影响有关。美国有迪斯尼的影片,日本有漫画,柔道,韩国有跆拳道,这些都是国家文化输出的典型。

中国有几个文化品牌:中餐和功夫。好不容易,我们终于可以借用功夫牌了,这下可好一个《功夫熊猫》,把中国的功夫又打上莱坞的文化标记。

韩国之所以要和中国争夺文化遗产,这也是一种文化输出的需求。

作者:木辛海归商务 发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com









相关主题
海归网整改通告,请大家严格遵守海归网发帖规则,不要发布违规帖!附:封ID和... 海归主坛 2007-10-20 周六, 16:20
西西:唱一首《我的祖国》--郭兰英90岁了,依然在唱。。 高山流水 2019-4-02 周二, 05:41
[建议]狼协,海归网打开帖子,有一行错误提示。。。 海归主坛 2015-7-27 周一, 21:09
王石心脏装六个支架 回忆在日本就医享跪式服务(估计是王石无耻吹捧日本帝国主... 海归主坛 2014-12-03 周三, 21:00
骆家辉周末到硅谷湾区,帮Cupertino市议员候选人Barry Chan... 生活风情 2014-9-03 周三, 08:31
匆匆数载平凡忙碌,偶有按捺不住的时候象火山一样喷发,可是碰到现实兜头一盆冷... 海归酒吧 2014-6-14 周六, 22:50
国安局要查清楚,5.22乌鲁木齐爆炸案是不是和美国中情局有关?必要时引入俄... 海归主坛 2014-5-22 周四, 15:01
下面老狼转帖了一个专利故事,貌似很多技术佬想凭一项技术创业发财。我这里说说... 海归商务 2014-3-23 周日, 09:00

返回顶端
阅读会员资料 木辛离线  发送站内短信
显示文章:     
回复主题   printer-friendly view    海归论坛首页 -> 海归商务           焦点讨论 | 精华区 | 嘉宾沙龙 | 白领丽人沙龙 所有的时间均为 北京时间


 
论坛转跳:   
不能在本论坛发表新主题, 不能回复主题, 不能编辑自己的文章, 不能删除自己的文章, 不能发表投票, 您 不可以 发表活动帖子在本论坛, 不能添加附件不能下载文件, 
   热门标签 更多...
   论坛精华荟萃 更多...
   博客热门文章 更多...


海归网二次开发,based on phpbb
Copyright © 2005-2026 Haiguinet.com. All rights reserved.