海归论坛 :: 阅读跟帖 - 《纸殇》：平面媒体的挽歌或马赛曲

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主题: 百度、Google、BBMao，搜索们要走向何方？

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百度、Google、BBMao，搜索们要走向何方？

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The new Net boom( ZT) -- nanokid - (4852 Byte) 2006-3-23 周四, 05:29 (779 reads)

AttorneyAtLaw

头衔: 海归少将
声望: 讲师

加入时间: 2004/10/25
文章: 838

海归分: 241786

标题: 《纸殇》：平面媒体的挽歌或马赛曲 (414 reads) 时间: 2006-3-24 周五, 00:57

作者：AttorneyAtLaw 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

https://blog.sina.com.cn/u/437ad3e7010002r5

2006-03-22　22:48:34

应集团内刊《南方新闻研究》编辑之邀，匆草的一篇走马笔，纯属个人想法，想到哪里写到哪里，不成体系，而且必定有不少疏落之处。欢迎交流。心平气和是一种美德，谢绝谩骂。

（A）近来常常参加朋友们的聚会，也总是会遇见一些已经进入网媒或者准备进入网媒的老同事（实际上，每次聚会咱们还在平面的兄弟们也总希望能抓些网媒的家伙来共探未来），而每当他们表达着对一个“夕阳行业”的扼腕叹息、同时对另一个“朝阳行当”特别看好的心情时，偶们这些家住北京西边天天守着夕阳落下的兄弟姐妹们则多少有些伤感、彷徨、烦躁不安。

这段日子我也常常在思考着——网络媒体究竟已经给平面媒体带来多大的冲击？平面媒体今后何以在这种大比拼中坚守住自己的阵地、得以传承自己的价值、得以维护自己往日的荣光？——从办公室到家、从家到办公室，在近70公里的地铁来回中，这些问题总是让人头痛不已。

前两天在MSN上跟一些已经不在平面媒体工作老同事们群聊起媒体的生存问题。无意之中我提到了“纸殇”这个词，他们竟然大都认为用这个词来表达平面媒体今后的处境颇为精当。老黑说，无论从受众的角度还是从经营成本的角度看，以纸张为载体的报刊肯定抵挡不住网络日后的快刀利剑，整个平面领域确实面临着一场巨大的变革。谢主席则反复“披露”说，他和他周围的从事广告公关的朋友们正在全力挖掘网络媒体的优势，言下之意，他和他们这个行当日后可能会更多地把钱扎进新兴的、生命力无限的网络，平面媒体了能分得羹肴将越来越少……

实际上，关于网媒与平面之间优劣势的比较可谓此起彼伏，众说纷纭。但十分显然的是，目前的争议声中表现出共识居多而差异甚少的倾向：认为网络媒体将压倒甚至完全取代传统报业的声音明显抢占着上风。以至于几位网络媒体的朋友游说偶挪窝的时候总免不了不上一句：你现在不早点走，等到你以后想来网络的时候我们可能早就没多余的“坑”了。（汗~~~）

（B）坦率地讲，虽然自己从事新闻已快5年了，但却一直没有系统地读过一些关于中外新闻史的书籍，对于历次新闻历史的变革只有一些从众多零散的文章或者野史中获取的概念。

这些散读给我的基本印象是，在历史上，收音机、电视机的出现也曾经给传媒的报业制造过很大的“麻烦”，报刊也曾一次次遭受到了科技力量、舆论倾向的巨大冲击，然而时间过去了上百年，收音机不仅没有“搞垮”报纸，而它自己却遭受到了“传统势力”和更为新兴的媒体电视的夹击，至今落得个要死不活的境地；其实，后来的出现的电视，何尝不是沿着收音机当年的路径演绎着相似的命运呢？

不可否认，历次的媒体变革总要或多或少牺牲一些报刊的生存空间，但让人不得其解的是，为何传统报刊的生命力如此坚韧，能在经受三番五次的冲击后依然保持着强大生命力？面对网络掀起的这次凶猛浪潮，平面媒体还能否站稳脚跟？我想，任何一个尚在人世者都无法真实获知当年收音机、电视机横空于世时曾经是如何高大威猛，我们更无法真实还原在此处境下平面媒体是怎样经受住了由恐惧到从容抗争的历程。

同样不可否认的是，在历次的变革中，平面媒体不仅牺牲了大片的阵地，更牺牲了无数的“战友”——回头望去，在数百年的新闻传播史上，曾经诞生过多少刊物阿？但至今我们所能看到的、相对于所诞生的又是何其的少！

我想说的是，无论从市场认知和受纳的立场，还是从科技快速发展的视角来做个感性的模拟判断，如果收音机和电视机的出现曾经分别干掉了10、100家平面媒体，那么网络时代或将“倒下”的平面媒体或许是1000家或者更多。尽管我们看到随着管制的相对放宽，上摊的平面媒体数量越来越多，品种越来越丰富，但它们的有效数量和效益势必会越来越少。

（C）令人瞠目的是，网络不仅仅在速度、内容上极大地冲击着平面媒体，而且其不断变异的表现形式确实越来越让平面媒体多面受击。

不难想象，一个品牌单一、实力单薄、定位不准的报刊将最先被网络排挤出局（排除两种情况：通过非市场化方式苟且偷生的报刊、网络暂时不屑于与之拼杀的报刊）；而与此同时，大型的多品牌、多渠道、多人才的报业传媒集团完全有可能借力于网络的冲击，消灭大量的中小同行，进而成为“乱世之枭雄”，报业之霸主。

谁生谁息，其实本无固定的命数，关键在于谁想生存下来，谁又在大浪来临之前早已魂飞魄散？《纸殇》，或是平面媒体的挽歌，也或是它们奋勇前进的马赛曲。谨此祝愿我们的南方报团能齐心协力，熬过寒流（即便是一场寒冬），等待我们的肯定又是一个明媚的春天。

作者：AttorneyAtLaw 在海归商务发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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