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主题: 安氏大俗商业学：关于图书出版发行以及营销的学习笔记（出版发行行业）

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安氏大俗商业学：关于图书出版发行以及营销的学习笔记（出版发行行业）

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安氏大俗商业学：关于图书出版发行以及营销的学习笔记（出版发行行业） -- 安普若 - (3833 Byte) 2007-2-26 周一, 15:59 (5465 reads)

sere

头衔: 海归中校

性别: 性别:男

加入时间: 2006/01/06
文章: 83

海归分: 30719

标题: 投资融资俺是外行，校长多指教 (765 reads) 时间: 2007-2-28 周三, 02:16

作者：sere 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

俺就说说目前所在的文化出版行业一些情况和感想，小爬虫，看不到核心机密，只能瞎猜。

就目前有接触的内地两个省份的出版集团来说，（湖北，安徽）都是在近年重新组建的出版集团，把旧资源重新整合包装，想做大做活。从电视上看到，浙江等几个省份也是这么干的。业内一直相信，时间表是存在的。而且很多人认同5年的说法，到了那个时候，自然是要关掉一批，死掉一批，最后剩下一批的。新官僚将被推倒市场的最前沿，和新人，和投诚的草莽英雄一起斗争，一起发展。这也许是中国文化市场上最惊心动魄，最波涛诡谲的5年。

上海，北京情况可能更加复杂一些，说不好。

以湖北为例，原新闻出版集团和长江社合并，家底划拉划拉，加上写字楼，印刷厂这些，总共据说是22亿，这笔钱的来源，校长的笔记里提到了——是过去数十年本省教材款。

有了钱，自然要有所行动，以显示“国有资产的保值增值”。小的举措就是做期刊杂志，相对大一点的手笔就是办报纸——一天开门就赔几十万，都是做好了赔几年的打算的。

报纸还要面临竞争，目前国内各地的情况也很类似，早期的党报打不过晚报，为了在市场中获利，95年前后，党报开始组织第二梯队的都市类报纸，做些杀人强奸的新闻争夺群众，10年来，已渐渐稳定。

出版集团这一波，一般叫做“商报”，例如安－徽－商－报，长－江－商－报（武汉）

成都商报是一个比较早走向市场化的例子，国内上市的博瑞传媒就是他们把报纸这个行业里虽有产生利润发生金钱往来的部分单独剥离出来而设立的（广告，发行，印刷，采购）。

此外还有一个海外上市的例子，北青传媒，在香港。不过这个情况不清楚，只是知道有这个事情。

当前国内算上电视类的，文化类企业上市的大约有7－8家的样子。

前一段时间我在这里贴了个小新闻，想请校长看看。做情感杂志的知音集团酝酿在香港上市（他们的主力刊物发行量在300万册，忘了是月刊还是半月，好像还有一堆子刊，相比其他文化类集团，规模并不算大），他们的兴趣很大，不过现在好像是流产了。

除了这些，还有另一个角度的扩张，就是报业集团。以南方报业集团为例，大概是之前身处叶王藩地的缘故，从之前的《南方周末》（刚看到狼主的“北大往事”一文，那里提到的煽情文章《总有一种力量使我们泪流满面》就是出自这里，校长如果在2000年以后回国，可能不知道那一段时间的某些人群或曰某个阶层的想法和情感），到孙志刚事件中声名大噪的《南方都市报》，在行业内的成功，仿佛就源自其本身特异性。他们之前投资杂志，投资“新京报”，酝酿进入图书市场，和上面的出版集团，期刊集团走的是相反的道路，但是目的是一致的。

比较而言，自然是盘子大的（报业集团）进军低成本的杂志和图书相对容易，但是要把后者做大，也需要下点功夫。

而在三者之间，盘子最小的杂志，反而是最先提出进入资本市场的。（知音好像是妇联的，大概考虑的也少一点）

北京来人反对知音上市，也只是考虑的“优质资产在海外上市”这一损失。能把优质资产能拉到国内的浑浊市场来，对市场来说，自然是件好事。
自然，知音能从全国近万杂之中杀入前三，足有这个本钱号称优质资产，可是那些本身就因旧制深沉而进行市场化改革的出版集团呢？南方报业这个国中之国呢？

不知道他们是怎么想的。

其实传媒上市肯定不可能是整体，剥离，产子的方式太多了。不可否认，国内这个行业对外资还是相当审慎的，但是基本的态度是软件不送硬件松，采编制作是死活不放的，但是在行业内部，目前已经把采编和广告发行分得很开了，也许将来的方向就是不断完善。谁知道将来会不会允许外资涉足广告发行呢（这才是传媒业发生利润最核心的部分，其实，采编的成本一直不高。当然，一个能左右发行的力量，自然会被看作在意识形态上具有某种色彩，但是毕竟，现在已经允许外资建电影院了），相信行业内外，会有很多人会保持对这个产业的兴趣。

不知道校长的兴趣不是不仅仅因为“熏火鸡”，如果能听到安校说一声“有意思”，那么我就会非常高兴了。

关于熏火鸡，等校长后续再多出一些，我也把想法整理整理，写一点建议，希望校长能够喜欢。

平时上龟坛不算多，校长如有啥指教，也可致信：jiadajun＃gmail.com

作者：sere 在海归茶馆发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

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